优德平台试玩:区块链如何改造传统的媒体行业?

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我们只要不是给孩子规划,就没有狭隘之说。近日,年全国大学生数学建模竞赛获奖名单公布,我校获得国家级一等奖项,国家级二等奖项,获奖层次和数量均创历史最好成绩。

  你是否有过这样的苦恼——桌面右下角不断地弹出各种广告,即使你不断点击关闭,但还是会一直弹出来?

  根据机构报告2017年全球数字广告市场增长了21%,达到880亿美元。移动广告占了所有数字广告的56.7%,这一比例在去年增长了36.2%。

  

  据PageFair和Adobe2015年进行的一项研究所得到的数据显示,广告拦截软件的全球每月活跃用户总数已经接近2亿人。

  

  数字广告行业体量巨大,产值丰厚,本应充分借助互联网优势,形成高效的共赢生态,然而由于种种原因,造成了效率低下,反而成为典型的恶性循环的商业环境。

  最显著的几个问题有:未经用户同意而收集和共享消费者数据;广告主无法获得足够的投资回报率;中间商过多:数据中间商、流量中间商和广告中间商。所有这些都在推高成本,并导致消费者广告负担过重。

  “看电影,每次看到“会员可以跳过广告”这些字样,都会觉得他们太无耻了,人家花钱做广告,他们又让我们花钱去广告。”观众经常抱怨道。这就像是一对夫妻正在闹离婚,一方却对另一方说你要付钱,你说这是不是加速关系破裂。广告商与观众矛盾在于用户并不想浪费时间去看自己不喜欢的广告。

  为了解决广告主与观众的矛盾。球数字营销报告提到了一个可行性的办法:“广告在价值交换中是最有效的。 消费者现在已经意识到他们的注意力对营销人员的价值有多大,他们希望得到奖励。”

  

  Kantar(凯度)进行了的一项研究显示了59%的16-34岁的人更喜欢视频奖励。同一年龄组有31%的可能会安装广告拦截,这意味着广告主有两个选择:提供奖励或被屏蔽。

  而另一份权威数据显示,在228万喜欢奖励广告的美国人中,其中84%消费者比较喜欢奖励广告,与此同时91%智能手机用户赞成提供的广告奖励。

  也就是说,让广告100%触达用户,只需要一份“奖励”。

  广告先驱大卫·奥格威说过:“We sell or else(一切为了销售)。如果广告不讲效果,那就是最大的不道德”。

  “广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里?”的困境不断地重现。在今年的戛纳创意节上,全球规模第一和第三的两家广告集团 WPP 和阳狮,一个去年参会人数减半,一个今年直接退出戛纳一年。这一变动迫使主办方提出改革方案,8 天的日程缩减到 5 天,以应对广告主的不满。

  据专家分析,戛纳改革问题深层次的原因是近年来虚假广告流量泛滥,Facebook 先后承认 10 次广告效果统计数据存在错误,今年 3 月又爆出剑桥分析丑闻,用户的隐私数据成为投放政治广告的工具。最近旨在保护用户数据隐私的政策 GDPR(《通用数据保护法案》)在欧盟区生效,更是突显出中心化架构下的广告平台的困境。

  而最近几年方兴未艾的区块链技术正在加速和驱动数字营销变革。区块链作为全新的解决方案,将从根本的生产关系层面上对传统广告市场进行革新,并有机会一举打破目前巨头垄断的不健康市场结构。

  奥普盈创始人Michael也察觉到了这一现象,提出了一种基于区块链的数字广告解决方案,完全兼容现有的基础设施,并严格为消费者、广告主、广告代理商和媒体提供更好的成效。

  

  2004年,《魔兽世界》(World of Warcraft),《无尽的任务》(Ever Quest)和《亚瑟王宫的阴影》(DAOC)这类游戏风靡中国。那时,Michael联合创办了FavGames, 进入了虚拟币世界,并且在重庆,厦门,济南和常州都设有分公司。

  Michael认为加密货币催生了虚拟货币。他们的合作伙伴IGE (布鲁克 · 皮尔斯) ,后来成为比特币和以太坊的早期使用者。Michael在2012-2013年经营了比特币矿场,并在2014成立了DoGood传媒,一家专门从事广告和市场研究的公司。DGM拥有完整的市场研究和媒体组合,每年拥有超过30亿的视频浏览量,然后在2018年推出了奖励式广告—奥普盈。

  奥普盈的优势在于:用户可以通过看广告赚取奖励,并且可以自主选择继续看下去或是跳过;实时告诉用户电视上面正在播哪个广告,也就意味着,用户可以选择通过看电视、手机或者浏览网站广告的方式来获得奖励;用户可以使用奥普盈的 Live TV 应用程序来记录他们的电视习惯,通过建立数据库捕捉用户的偏好,在后台经过筛选,定期更新,即时提供用户偏好的广告种类及形式。

  Michael表示:奥普盈能够帮助广告主“找对人”和“找对场景”。无论对于提升用户体验,还是提高商业变现的效率而言,这一点都至关重要。

  在传统互联网广告市场格局中,广告主、流量主和用户三方获取的信息极度不对称,难以建立信任机制, 导致了包括广告主扣量,流量主以假量滥竽充数等行为,如果行业固步自封,问题将愈加严重。

  因此我们需要区块链这个新技术以后,大家可以以共赢的形式来一起把这个生态搭建起来,并且多方都可以获得更好的收益。或许他们三方都以最好的形式来参与到这个过程中。而如今OPTIN的实践成果,或许是一个行而有效的解决方案之一。

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